冬奥会特许商品:以“安踏”为例,看国旗款运动服装助力运动品牌

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7月16日起,安踏冠军体验店陆续登陆北京王府井、青岛梦幻城、成都万象城。奥运主题空间将全方位、多维度地展示奥运故事,并通过一系列互动装置,让消费者感受奥运氛围。

主题空间科技赋能,国潮元素和奥运文化更深入人心。

安踏冠军体验店主要位于一二线城市的主流商圈。以北京王府井店为例。这家店位于王府井百货前面。设计灵感来自奥林匹克标志的五环。整个空间呈现出金属般的魔幻色彩。五个体验空间的高科技感和分区设置,充分展示了安踏助力中国奥运代表团参加东京奥运会的历史和成就。

其中,冠军空间位于快闪店的中心。以奥运冠军赛场内外365天穿衣需求的故事为灵感,以北京2022年冬奥会特许产品国旗为核心,展示国家队系列产品和东京奥运会。中国体育代表团领奖鞋款,国潮和奥运元素的加入,可以进一步弘扬奥运文化中国国家队运动服,让国潮元素深入人心。

国旗款具有突出的卖点,有力助力安踏品牌力建设,推动科技赋能大众商品。

作为“冬奥会特许商品”,国旗运动服也是奥运会历史上首次向公众出售“国旗运动服”。

具体来说:

1)产品差异化。

借助独特的标志和全新的设计,国旗风格的产品形成品牌特色,叠加双奥运契机,推出“爱运动,中国有安踏”的品牌理念,彰显安踏精神运动,抓住国货崛起的契机,打造安踏专业运动品牌形象,带动所有消费者热爱运动的热情;

2)营销更年轻。

今年4月29日,王一博签约宣传国旗作为其全球首席代言人,凭借顶级流量明星在Z世代消费者中的强大影响力成功破圈,全面拥抱Z世代消费者,推广品牌向上。

3)商品技术。

安踏组建专业团队,整合全球资源进行奥运装备的研发设计,持续为国家队打造更先进的比赛装备。此外,安踏运动科学实验室在申请国家专利1800余项的基础上,建立了全球设计研发中心,未来5年,仅安踏品牌就将在全球研发投入超过40亿。持续助力大众商品运动技术的研发与升级,提升高端产品占比。

活动评论:

国旗风将有力推动安踏品牌建设。作为运动服饰领域的领军品牌中国国家队运动服,安踏将有效带动其他品牌在科技、设计、年轻化方面的建设,进一步助力国产品牌的崛起。具体来说:

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1)品牌方:

国旗模型经冬奥组委授权向公众出售。

作为市场集中度较高的服装子行业,运动服饰行业具有自身的品牌优势和激烈的竞争。国旗模式的推出,将有效激励运动服饰行业的其他龙头企业加强产品差异化。提升品牌优势;

2)设计师:

国旗款推出后取得了意想不到的反响,双奥叠加在即,体现了消费者空前的爱国热情和运动热情,将推动国潮元素在中国的应用。服装行业;

3)营销:

95后Z一代现在已经成为消费主力军。携手顶级流量明星为品牌背书,强化品牌互动年轻化。在大幅扩大国产品牌在Z世代的知名度和影响力的同时,进一步推动了国产运动品牌越来越年轻化,占领消费者心智。

继李宁携手肖战、安踏携手王一博大获成功后,业内其他品牌也有望效仿这一举动破圈;

4)技术:

与其他品牌相比,运动服饰品牌对科技含量的要求更高。安踏大力投资研发,培养内功,以科技赋能大众商品。有望带动整个行业加大研发投入,进一步践行“专业化、创新驱动”的理念。

行业公司:碧音乐芬(.SZ),作为运动服饰细分赛道的领跑者,专注研发创新,将服装与中国文化相结合。品牌优势大,产品科技含量高。

风险提示:‍

行业竞争加剧,市场需求低于预期。

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